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H&Mのコレクションの秘密

H&Mのコレクションを生み出しているのは「インスピレーショントリップ」です。この活動は、コレクションが発表される1年程前からスタートします。
H&Mに在籍しているデザイナーやパタンナー、バイヤーによって構成されたチームによって、ファッションに関係する様々な分野の市場調査が行われ、映画やメディアなど様々な視点の情報が世界中から集められます。
そして、その集められた情報からインスピレーションを得ることになります。そこで得られたインスピレーションを原点として捉え、その年のテーマやトレンドが決定されていくそうです。決定されたテーマやトレンドはさらに細分化されていきます。
H&Mでは、ファッションの中心は実際に着こなすユーザーであると考えられています。そのユーザーは、男性や女性、ティーン、キッズなど様々な年齢層の方がいます。それぞれの年齢層に合わせて、テーマやスタイルを決定していくことで、幅広い年齢のユーザーの要望にも、的確に対応できるよう工夫されているのです。
H&Mでは、現在、デザイナー約100名、パタンナー約60名、バイヤー約100名在籍しているそうです。この一人一人の力が、H&Mの素晴らしいコレクションを支えているのです。

 

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